從運動產業視角來看大型運動場館的營運_p.2 | 全國運動場館資訊
2019年10月10日—雖然在中國有我們所熟知的CBA籃球跟中超足球,都採取的是主場制度的方式在經營,但畢竟相對於這一千多座大型運動場館的數目,這些俱樂部 ...
在中國,大型運動場館的興建資金,有超過八成是來至於政府的資源。這點我相信在大多數的國家也都是這樣的,當然這也包括了台灣,只有在職業運動發達的國家,才會有較多的民間資源挹注進去,但政府的資金仍就佔了一定重要的角色,這也代表了大型運動場館在一定程度上必須扮演著社會效益的供給者的角色
在中國,大型運動場館持續由政府出資興建有著各種理由,不論是為了舉辦大型賽會、滿足政策需要、抑或是打造城市地標等等,最終都會遇到一個問題:由誰來經營?誰來養?是隻金雞母還是頭大白象呢?
正所謂商人願做殺人的生意也不做賠錢的生意,在職業運動尚未成熟發達的地方,大型運動場館成為了一顆燙手山芋也不足為奇,以中國來說,有超過九成的大型運動場館是由政府自主經營管理,僅有一成的場館透過合作或是委託經營來導入市場機制。
雖然在中國有我們所熟知的CBA籃球跟中超足球,都採取的是主場制度的方式在經營,但畢竟相對於這一千多座大型運動場館的數目,這些俱樂部的數目也僅是小小一部分,且每一個俱樂部在使用場館的模式可能也不盡相同,未必是實際踏入經營管理。
根據2013年的統計數字,大型運動場館的營收情況仍是呈現負向的,總支出36.4億、總營收30.6億,利潤為-19%,同時去對比其他運動場館的營收情況(大型運動場館以外的運動場館類型),其利潤為-2.6%,也就是說大型運動場館的營運是所有場館類型中最困難的一個,但這也沒什麼好令人意外的,試想一座田徑場跟一座運動中心,哪一個相對比就容易營運呢?
永遠的老問題,我們對於大型運動場館有短期性的需求,但是否有長期性的需求呢?或是該如何創造需求?透過中國的案例,我們更了解了大型運動場館所面臨的問題,但更重要的是我們該如何解決這個問題呢?
三、大型運動場館的營運
當我們在做Case Study去分析一個商業模型的時候,最直覺的想法就是去思考,它的收益從何而來?面對大型運動場館的營運也是一樣的。
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